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增加微信公众号粉丝的两大技巧 [复制链接]

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离线秋萌茶业
 

只看楼主 倒序阅读 0 发表于: 2014-03-21

  “做好一个公众号,这太简单了,不就是找些好内容往上一放,粉丝不来才怪。”有这种想法的人太多了,包括微信《微刊》(公众号:Vweikan)主编小田我。当然,我这样想与大家不一样,因为小田之前就是一个资深媒体人,做过中央级的报纸、全国性的财志杂志、和行业门户网站,且都是主编。不过,就算我,刚开始时还是在做《微刊》主编上吃了不少的苦头,更准确点讲是一败涂地,尽管现在《Vweikan》的高转发率,粉丝量几何级暴增,还算是小有成就。

  现在我先讲讲自己为什么去做一个《微刊》。当初的想法很简单,喜欢让人“喜欢与需要”的那种感觉,这也许是我多年来做媒体形成的一个文酸气,不过,我一向都乐于这种孔乙已式的迂腐。我曾在一家财经杂志上当主编,当时全国发行五万多份,我们全社人很是自豪,因为,在行里,有效发行达一万份,这杂志就过了生死槛;要是达三万从份,那在这家杂志上班的人,不只是可喝汤,就可以吃点肉了。而看到有人把公众号做到十万,作为一个媒体人确实有一种冲动:这比小田当年玩的杂志读者都多,又不要刊号,加上有点小空闲,小田也想试试,也办申请个公众号。

  讲了这么多,无非是要说明,你有专业背景,你自以为是,也并不一定能把公众号做好。那么,专业如小田者为何一开始就是玩不动公众号呢?这有把事想得太简单的原因,但最主要的还是不懂得做微信公众号有她自已的一套。现在我就说说微信读者的阅读心理吧,也许不准确但绝对是经验之谈,值得当初如小田者借签。当然,这肯定还没上升到“学说”的层面。

  做财经杂志,选文章的标准是“有用”,好看还在其二。所以当初小田选的文章都是有用形的,如“教育|……”、“趋势|……”……等等父母必读、老板必读类的,十几天下来结果是大多数父母与老板并不卖帐,粉丝增长有限,甚至公司小文员公众号来的粉丝都比我多,尽管她有比多早做一个月的先天优势。这可让我这个老媒体觉得很丢面子,我本是试着玩申请的公众号,不过,不服输的我还真要玩个痛快。我想,要不玩也要比身边人的粉丝多后不玩。于是,半个月后我才用心去研究,去测式,去总结。最后结果就是:生活本来压力就大,在微信上就别再给粉丝加压力了。没什么有用没用的,轻松、快乐、有趣就好。所以小田现在的《微刊》内容定位就是——短小、有趣、质感,每日微信精选。可别看这小小的指导思想改变,自那以后,开头一段每天的粉丝成十几倍增长,现在呢,那就不用说了,想拦都拦不住洪水般的热情粉丝的涌入。也好,小田现在又可以有那么一点点“文酸气”味了,做这个公众号的目的达到了,哈哈,要不我还真不想把这成功锦囊倾在这里囊而出呢。没事的,多关注Vweikan这号,让我高兴了,我以后还会写更多秘诀的,绝无保留。

  上面讲的是内容。如何内容的方向定了。接下来重要的就是写标题了。这可是小田的看家本领,资深媒体人一枚呗。你要是也这样认为那就错了。微信题目与报纸杂志不一样,用那一套越专业的做公众号死得越快。《微刊》没死是因为我用心,还有不服输,否则像小东这样不是为了什么营销目的去做微信公众号的人,是不会把时间花在当初看来没有什么经济价值的那档事上的。小东开头的标标题做得可谓专业,一天几条微信的内容,每条在标题格式上,甚至是字数上都不乏精雕,但是准粉丝们还是不卖帐。什么原因呢?经过一番研究,小田总结如下:文字不句生活化,如“视觉|中国最美的滩涂”就比“有个地方和名字一样美,光与影的霞浦”来得差。一前者把全部内容都讲出了,没有悬念,又来个什么之“最”之类的,这种对见多识广手机用户来说,早已没有了吸引力;而后者一是用一句话生活化的话语做题,好口语化,二没把内容全讲明,让阅者总想要点进去一看究竞的冲动。而如果以专业的角度说,后者根本就不是标题,但这在以寻轻松的微信读者中,却是个好标题。前面内容定位大改变后,标题还是很“正规”的《微刊》文章,其“图文页阅读人数”比率,就在不如标题改成生活化后的微文。当然,生活化一点并不是说题目就可以乱取,许多“已被转发6亿次”之类的,就未免太了,小学生才会因为这个去点,当然一向不会如此吹的主编,偶夸张点,还是有人信的,经常性了等于没说。而且这样做也影响粉丝的忠诚度,因为大家觉得公众号后面的那个采编人太不靠普。
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